Tims天好咖啡开始放低身段,通过开放加盟来扩大品牌规模,主要基于以下几个方面的考虑:
1. 实现万店目标:Tims天好中国在2023年设定的全年目标是新增400至500家新店,并计划在未来5至10年内达到万家门店的规模。在2023年的报告中,其总门店数仅为912家,而2024年一季度门店数达917家,增长缓慢。为了实现万店目标,依靠当前的规模和声量显然不够,因此需要通过加盟来迅速扩大门店数量。
2. 市场竞争压力:当前咖啡市场竞争愈发激烈,各大品牌都在通过加盟商、联营商等方式扩大品牌规模,提升品牌曝光度。例如,库迪咖啡推出了便捷店型“COTTI Express”,以“店中店”模式运营,企图进一步扩大品牌规模。在这样的市场环境下,Tims天好咖啡也需要通过加盟来保持竞争力。
3. 降低开店成本:开放加盟可以降低开店成本,减轻品牌自身的财务压力。通过加盟商的资金和资源投入,品牌可以更快地实现门店扩张,同时降低自身的运营风险。
4. 利用加盟商的资源:加盟商通常拥有丰富的市场经验和资源,他们能够更好地了解当地消费者的需求和喜好,为品牌提供更精准的市场定位和产品策略。加盟商还可以帮助品牌在当地建立更广泛的销售网络,提升品牌知名度和影响力。
Tims天好咖啡通过开放加盟来扩大品牌规模,是实现其长期发展规划和应对市场竞争的必然选择。
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